본 연구는 스포츠전문채널의 프로야구 하이라이 트 프로그램의 여성 아나운서 이미지가 시청자들 의 시청

만족, 채널평판 및 시청의도에 미치는 영향 을 규명하여, 향후 효과적인 프로그램 구성 및 기획 을 위한 기초

자료를 제공하고자 하였다. 본 연구에 서 도출된 결과를 토대로 논의하자면 다음과 같다. 첫째, 스포츠전문

채널의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서의 이미지 요인이 시청만 족에 미치는 영향을 분석한

결과 이미지요인의 하 위요인 중 스타일, 신뢰성, 인간미 요인이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결

과는 곽장열 (2006), 이정석(2012), 채수홍(2005), 최종수, 조광 민, 임범규(2011), 박태현, 김종백(2016)의

선행연 구와 같은 맥락에서 해석이 가능하다 시청자들은 프로야구 하이라이트 TV 프로그램 을 시청하며 여

성 아나운서의 세련된 의상, 전반적 인 매력과 개성, 언어적, 비언어적 커뮤니케이션을 바탕으로 전달하는

신뢰성 있는 모습, 그리고 친화 적이고 친근한 모습에 만족하는 것으로 보인다. 현 재 방송 중인 프로야구 프

로그램의 경우, 여성 아나 운서 진행자의 역할은 전반적인 프로그램의 흐름 을 원활하게 하고 시청자들이

쉽고 친근하게 방송 을 접할 수 있도록 하는 역할의 비중이 크고, 이 외 의 전문성이 요구되는 경기 하이라이

트 영상, 승부 처 분석, 향후 시즌 예측 등의 내용은 선수 출신의 전문가 패널이 수행하고 있다. 또한, 프로그

램의 포맷 자체가 뉴스와 같이 일방적으로 아나운서가 내용을 전달하는 방식이 아니라, 자연스러운 대화 형

식으로 이뤄지기 때문에, 명확한 의사 전달의 중 요성은 상대적으로 낮을 것으로 판단된다. 이를 종 합하면,

시청자들은 기존의 방송 기획자들의 분석 과 같은 맥락에서 여성 아나운서만이 제공할 수 있 는 세련된 스

타일, 자칫 비전문 방송인들인 선수 출 신 해설위원들로 인해 경직될 수 있는 프로그램 분 위기를 부드럽고

친근하게 바꿔 줄 수 있는 인간미 있는 모습에 큰 만족감을 느끼고 있기 때문에 이러 한 요인들은 앞으로도

스포츠전문채널의 프로야구 하이라이트 프로그램에서 간과되서는 안될 중요한 방송적 요소로 사료된다 둘

째, 프스포츠전문채널의 프로야구 하이라이트 프로그램 여성 아나운서의 이미지 요인 중, 인간미, 신뢰성,

전달력, 전문성 요인이 채널평판에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 평판에 이미지가 긍정적인 영향

관계를 형성하고 있어 본 결과를 지 지하는 선행 연구로는 고성은(2009), 장우성, 한은 경(2007),

Greyser(1999), Alessandri(2001), 신진호, 이복주, 정희석(2017) 등이 있다. 채널평판은, 프로그램별, 혹은

진행자별 세부적 인식이 아닌 채널 전반에 걸친 의견, 인식, 태도 등 의 종합체(Post & Griffin, 1997)을 나타

내는 요인이 기 때문에 시청자들은 채널을 대표하는 프로그램 진행자가 풍기는 인간적인 이미지, 중립적이

고 신 뢰감 가는 모습, 스포츠 프로그램 진행자로서의 전 문성을 나타내는 야구에 대한 기본적인 지식 및 이

해력과 이를 전달하는 명확한 음성과 전달력 등을 전체적으로 고려하여 채널 평판을 형성하는 것으 로 분석

된다. 지상파 방송의 채널 평판은 시청자에 게 특별한 시청경험을 제공하는 몇 개의 대표 프로 그램들과 이

를 진행하는 주 진행자에 의해 형성되 어 진다(박주연, 2004). 같은 맥락에서, 스포츠 전 문채널의 경우, 실질

적인 스포츠 경기 중계 외에 가 장 시청자들이 자주 접하고 즐겨보는 프로야구 하 이라이트 TV 프로그램의

여성 아나운서 진행자는 채널 전체의 평판에 중요한 역할을 한다고 할 수 있다. 따라서, 프로그램 기획자들

은, 거시적인 안 목을 가지고 여성 아나운서의 외적인 모습만을 강 조하여 단기적인 화제성만을 내세울 것

이 아니라, 방송사의 전반적인 평판 제고를 위한 노력이 반드 시 동반되어야 할 것으로 사료된다.

출처 : 토토사이트추천 ( https://1thing.io/ )

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